La propia CEO Viviana Zocco recibió a Prensario en el impresionante local que abrieron a principios de octubre en el primer piso, que tiene el concepto de Café Digital para un público joven adulto, a diferencia del que está en el patio de comidas que será más adolescente sin gastronomía.
Explicó que en la evolución digital de 10Música, están buscando llegar al cliente de otra manera.” Tras la experiencia con la tarjeta TKM Music, donde obtuvimos más de 180.000 bajadas junto Sony Music, nos dimos cuenta que había que ir a escenarios donde el cliente se sienta cómodo y conozca. Allí surgió la oportunidad de presencia física en los shoppings. Como sabíamos que a la gente de más de 30 años le cuesta la parte tecnológica, dijimos que estaría bueno ir a la gente más adulta con una propuesta única”.
Ahí desarrollaron sus brillantes Music Stations, estaciones de venta digital de desarrollo totalmente propio. Son una suerte de I-pod gigante, con touch screen, que sirven para bajar música legal a los teléfonos celulares, llaves USB o simplemente cds grabados. Una novedad es el concepto de bajada directa a un dispositivo portátil, la venta de música no se tiene que realizar a través de una PC. “La diferencia es que es una conexión punto a punto que permite bajar un tema en 8 segundos, tanto en formato WMA sin DRM (bueno para las PCs) y también en MP3”.

TANGIBILIDAD Y CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Según agrega Ezequiel Arbusti, hay dos ventajas fundamentales del proyecto Stars Digital. Uno fundamental es la Tangibilidad; el cliente paga y se lleva algo en un argumento para pagar por la música. Y el otro componente clave de Stars es el canal de distribución: “Aquí se invade un poco más el terreno y decimos hay música digital. Aporta una presencia física legitima del producto que hasta ahora no teníamos en 10 Música”. “Stars es una Disquería digital, está en el medio entre lo que es digital, por el tipo de formato y la experiencia, y un retail pues no dejás de estar en un lugar donde la gente se acerca al consumo. Y la experiencia sigue en su casa. La gente del Dot Buenos Aires nos dijo que buscaban una idea tecnológica musical, que les costaba dar metros al cd físico y necesitaban algo así”.

APUESTA DIGITAL MÁS COMPLETA

Y hasta lo compararon con las Music Pass. “Tenemos tarjetas prepagas y en cuatro días vendimos más que en los cuatro años anteriores. Pero es más que eso: acá la gente arma su cd y es una apuesta digital más completa 100% interactiva. Se imprimieron formularios donde la gente deja datos sobre que artistas y género bajar y luego vuelven a retirar su cd o pendrive. Cuentan con 23 catálogos amigables y con todos los artistas y repertorios disponibles con jazz, tango, Lo más escuchado, románticos, más bailables, rock internacional y Hits Inolvidables.
“La Music Pass es válida para determinados artistas pero para el resto de los artistas hay que aprovechar esta nueva herramienta. Hay que entender que de aquí a 10 años los chicos armarán su propia música en un dispositivo y eso permitimos aquí”. Concluye Viviana. A nivel promocional Ricardo Montaner ya estuvo para un pre opening, Emmanuel Horvilleur hizo un show case y se venían Fabi Cantilo, Cordera, Soledad Villamil, Axel y Mariano Otero y Guillespi, entre otros.